OLHANDO PARA O NOME DA MARCA, ALGUNS DE NOSSOS LEITORES PODEM PENSAR NA FALA SOBRE OS ROCKETS "BULAVA" OU SOBRE A MESMA ARMA DE SÍNTESE QUE SE TORNOU UM SÍMBOLO DE UCRÂNIA.
No entanto, a marca e os produtos fabricados com o nome foram nomeados em homenagem ao seu fundador, que continua a ter orgulho até hoje. Vamos conversar sobre o relógio. E nosso interlocutor, Dennis Perry, presidente da empresa de relógios Bulova, tem o prazer de falar sobre a formação da marca durante o período da história recente e a importância de entrar em novos mercados estratégicos hoje, um dos quais é a região do Oriente Médio.
Antes de tudo, Dennis, deixe-me parabenizá-lo pelo fato de a marca Bulova ter finalmente aparecido no Oriente Médio, graças à cooperação com o Al Tayer Group. Em segundo lugar, vamos falar sobre por que era importante a empresa aparecer neste mercado agora?
Devo dizer que na América do Norte todo mundo conhece o relógio Bulova com o lendário diapasão no mostrador. Durante as pesquisas, 93% dos americanos cuja renda excede os US $ 100.000 por ano disseram que os usavam ou já os usaram. E isso não é surpreendente, porque a Bulova entrou na história não apenas como fabricante de relógios, mas também como propaganda. Se voltarmos à história, em 1926, o sinal exato da hora da primeira estação de rádio comercial nos Estados Unidos foi acompanhado por um protetor de som: "No tom, são 8 horas da manhã, 10 horas da manhã e 22 horas da noite. Ou seja, mesmo assim, todos os americanos sabiam que Bulova é, antes de tudo, precisão.
A Bulova também criou o primeiro comercial de televisão de todos os tempos. Por 20 segundos, durante uma pausa em um jogo de beisebol em 1941, um relógio foi mostrado no fundo de um mapa do país, acompanhado por um texto simples do interlocutor: "Os Estados Unidos correm na hora de Bulova!", E devo dizer que a empresa, pagou então por este vídeo o valor de até US $ 9, tinha todo o direito de proclamar esse slogan!
Hoje o mundo mudou completamente. E, dados os processos de globalização, chegamos à conclusão de que a popularidade da marca Bulova no continente americano claramente não é suficiente. E foi para novos mercados. Além disso, ao longo de mais de 100 anos de história, acumulamos uma excelente experiência na superação de várias crises; portanto, não ficamos constrangidos pelo fato de, por exemplo, termos introduzido nossos produtos no mercado russo em 2008, em meio à crise financeira global. Tínhamos certeza do sucesso e nosso instinto não nos decepcionou. Hoje estamos entrando no mercado do Oriente Médio, planejando principalmente cobrir países como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Kuwait.
E suponho que possamos encontrar nossos fãs aqui.
Dennis, por favor me diga a quem a marca deve esse nome?
Um imigrante da Boêmia Tcheca, Josef Bulova. Impulsionado por um grande sonho americano, um homem de 23 anos abriu sua joalheria em Nova York em 1875. Mesmo assim, ele sabia com certeza que o sucesso só pode ser alcançado com uma condição - oferecendo ao comprador o melhor produto aos melhores preços. Tendo pego o espírito da época, às vésperas da Primeira Guerra Mundial, a Bulova inicia a produção de relógios de interior e de bolso em colaboração com relojoeiros da Suíça. A propósito, os relógios de parede, cornija e piso Bulova ainda são muito procurados nos Estados Unidos. É verdade que dificilmente os oferecemos em outros mercados.
Bulova, que se tornou 100% americano no estilo de fazer negócios, logo começa a produzir relógios - primeiro para homens e depois para mulheres, ouvindo com sensibilidade as necessidades do mercado em precisão, confiabilidade e beleza. Na véspera da Segunda Guerra Mundial, quase simultaneamente com Henry Ford, que colocou a produção de carros na esteira, o perspicaz Joseph Bulova introduz um conceito fundamentalmente novo de produção de relógios, baseado na padronização completa de todas as partes do movimento do relógio.
Essa etapa não apenas reduziu o custo de produção, mas também revolucionou a manutenção e o reparo de relógios. O trabalho no avanço de tecnologias, idéias e tempo propriamente dito permitiu à Bulova investir em pesquisas em grande escala. Então, em 1928, a empresa oferece o primeiro rádio-relógio do mundo, em 1931 - elétrico; em apoio a áreas relacionadas à tecnologia, em 1929, patenteou um relógio automóvel fundamentalmente novo. Em 1926, Bulova anunciou um prêmio para um piloto que faria um voo transatlântico sozinho.
O primeiro dos relojoeiros do mundo, Bulova começou a investir mais de um milhão de dólares por ano em publicidade de seus produtos. Foi no início da década de 1930 e o dólar "pesava" 12,5 vezes mais que o atual. Graças à genialidade financeira de seu fundador, que morreu em 1935, a empresa sobreviveu com sucesso à Grande Depressão Americana, com quase nenhuma queda nas vendas - os relógios foram vendidos em parcelas. Até o americano mais pobre naqueles anos difíceis sabia muito bem que tempo é dinheiro, e a hora exata de Bulova é dinheiro.
Hoje também divulgamos amplamente nossos produtos em mídia impressa e eletrônica, usamos ativamente a televisão e a publicidade ao ar livre, patrocinamos de bom grado eventos esportivos e de caridade, apresentamos nossos produtos nas principais exposições de relógios. Isso confere à marca um reconhecimento internacional adicional.
Qual segmento você gostaria de considerar um Bulova hoje? O que é mecânica complicada? Relógios de jóias? Necessidade diária? E quais são as principais vantagens dos relógios Bulova?
Eu diria que a Bulova é sempre um luxo acessível. Os preços dos nossos relógios, dependendo da coleção, variam de 200 a 5.000 dólares. Concordo, não sendo o mais rico, qualquer um pode comprar nossos relógios bonitos e precisos. Ao comprar um relógio Bulova, o comprador deve estar ciente de que, além da história gloriosa e da qualidade insuperável dos produtos, nossa empresa é especialista em diamantes que adornam os modelos da linha Diamond e também é inovadora no design original e na tecnologia.
O principal assunto de nosso orgulho sempre foi a alta precisão de nossos relógios. Assim, por exemplo, o verdadeiro apogeu da empresa, que trouxe fama mundial, chegou no final dos anos 1950, quando o famoso Accutron nasceu - fundamentalmente novos relógios com uma precisão de ± 2 segundos por dia (ou um minuto por mês). Os inventores da Accutron foram o suíço Max Hetzel e o americano Wi-Ou Bennet, que se atreveram a rever os princípios básicos dos relógios clássicos. A precisão deste relógio excedeu todos os padrões concebíveis naqueles dias para relógios. Em 1960, a Bulova começou a produzir em massa o pulso Accutron-214, que produzia um som musical agradável em vez do tique-taque usual. Por 17 anos, este relógio permaneceu o mais preciso na Terra e no espaço.
A tecnologia Accutron foi usada pela Agência Aeroespacial Nacional dos Estados Unidos (NASA) em 46 missões espaciais nos EUA. Em 1969, o temporizador Akkutron caiu no Mar da Tranquilidade na Lua, onde foi trazido no navio Apollo-11 pelas primeiras pessoas lunares Neil Armstrong e Buzz Aldrin, que logo se tornaram enviados de Bulova para o mundo inteiro. A fama do “diapasão espacial” foi tão grande que a empresa o escolheu como símbolo. É por isso que hoje todos os relógios Bulova são marcados com a imagem do famoso diapasão, ou "diapasão". E mais um momento me parece extremamente importante. Então, em meados do século passado, nossos relógios Accutron foram usados nas ferrovias americanas e o Presidente Linden Johnson os declarou "O Presente Oficial da Administração da Casa Branca". Desde então, os relógios Bulova não perdem sua confiabilidade e precisão, tornando-se o orgulho legítimo de colecionadores e amantes de relógios.
O que está acontecendo nos workshops da Bulova hoje?
Continuamos a produzir linhas bem conhecidas de relógios com diamantes e cronógrafos mecânicos, além de modelos exclusivos baseados em movimentos de quartzo. Depois que a empresa mudou de um investidor para outro nas décadas de 1970 e 80 e recuperou sua posição de liderança nos Estados Unidos, em 2002, começamos a conquistar o mercado europeu de relógios, mudando a sede de Nova York para a Suíça em Friburgo para esse fim. Desenvolvidos pelos melhores designers, os relógios fabricados na Suíça encontraram muitos fãs nos mercados do Velho Mundo.
Ao mesmo tempo, todos os modelos Bulova são fiéis à sua própria tradição - distinguem-se pela alta precisão e preços acessíveis. Em 2008, nos tornamos parceiros estratégicos da empresa japonesa Citizen, o que nos permitiu trazer tecnologias inovadoras do futuro para o mercado. Hoje, temos o orgulho de apresentar nossa nova linha Precisionist. Este é o relógio mais preciso do mundo hoje, cujo erro é de apenas 10 segundos por ano!
Damos especial atenção, é claro, aos relógios de joalheria e à coleção, que leva o nome direto da empresa - Bulova. São caixas redondas, quadradas e retangulares, barris, mostradores em madrepérola, aço, ouro, cristal e safira, pedras preciosas e os melhores diamantes - a variedade de opções é impressionante em sua escala verdadeiramente americana. Todos eles, é claro, são equipados apenas com mecanismos, estojos e outros acessórios suíços e são montados por mestres suíços. Somente os preços dos relógios Bulova dificilmente podem ser chamados de suíços, pois continuamos líderes em nosso próprio segmento - luxo acessível a todos.
E qualquer que seja o desenvolvimento futuro da situação no mundo dos relógios, estamos afinados em nosso próprio diapasão especial. Diapasão Bulova!
Dennis, a última pergunta. O que os relógios de pulso significam para você pessoalmente?
Antes de tudo, um reflexo de sua própria personalidade e status. Você pode ler a hora agora em qualquer lugar - em telefones celulares, computadores e outros dispositivos eletrônicos, mas diga ao mundo: “Pessoalmente, eu me relaciono comigo mesmo, com a vida e tudo o que me cerca”, apenas os relógios selecionados corretamente ajudarão.
Bem, não tenho nada a acrescentar. Obrigado pela conversa. Boa sorte para você e Bulova em novos mercados.
