UM ANO ATRÁS EDITORES E COMPRADORES sofisticados de lojas de moda foram declarados em uma só voz: "MUITO FEIO". No entanto, juntamente com os sapatos e sapatos, estes sapatos não-slim se tornaram os mais reais e elegantes neste momento. OK, BIRKENSTOCK.
Dificilmente se pode nomear uma marca que existe quase desde a época dos espartilhos, uma tendência. As sandálias desta marca são tão populares que hoje a Birkenstock se transformou em um corte de substantivos comuns. Resumidamente: Birkenstock é uma empresa alemã que atua na produção de calçados preventivos com palmilha ortopédica que repete a forma do pé. Ajuda a manter a posição natural da perna, razão pela qual é um meio de prevenir pés chatos.
Os desenvolvedores de almofadas anatômicas fabricam sapatos exclusivamente na Alemanha. É interessante que uma vez que a perfeição alheia ao mundo da moda se tornou a razão da demanda por um produto desse tipo - as pessoas acima do peso precisam de sapatos mais grossos que não “cedam” e não sejam menos confortáveis que os comuns. As sandálias Birkenstock tornaram-se parte integrante da moda já nos anos 70.
Por quase 20 anos, até os anos 90, as sandálias sempre foram atributos da cultura hippie. Eles eram usados com jeans queimados "cozidos" e vestidos largos "ciganos". E então - uma virada de 180 graus: a era do estilete alto, Prada e Miu Miu geometricamente "loucos" e esculturais, um amor absoluto por Manolo Blahnik e Jimmy Choo ... Estamos todos acostumados ao fato de que, em prol da beleza, precisamos de sacrifícios - nem um nem sequer não dois, então nos últimos sete e oito anos tudo girou em torno dos icônicos saltos das declarações. Fendi de cor, o futurista Alexander McQueen, Christian Louboutin, assassino alto.
Mas, na primavera de 2014, tudo mudou: em um instante, todo mundo "afundou" no chão por pelo menos 12 cm. A tendência de usar sapatos rasos ganhou vantagem. E, curiosamente, foram as sandálias planas e largas da pulseira - Birkenstock, que se tornaram o símbolo da feminilidade e uma nova onda no mundo dos sapatos. Dado que eles são estilizados com jeans de "namorados", um "vestidinho preto" e ternos de tweed Chanel, fica claro que Paris está ditando a moda novamente, só que desta vez com sapatos "anti-moda".
Segundo o gerente regional Michael Derner, essa é uma reação natural da indústria da moda à reciclagem. Tudo se torna mais simples e compreensível, enquanto a marca Birkenstock permanece a mesma. Se há um ano essas sandálias estavam "acumulando poeira em caixas em um armazém", hoje estão na vanguarda das vitrines de grandes lojas de departamento, como, por exemplo, a Harrods. Em 2014, as vendas da empresa aumentaram 30% e, no novo ano, espera-se dobrar ainda mais. Os números oficiais não foram divulgados, mas se você comparar a receita da marca com a receita de outras empresas, ela segue imediatamente os "gigantes" da indústria esportiva Nike e Asics, que faturaram US $ 27,8 bilhões e US $ 3 bilhões, respectivamente, apenas com as vendas on-line da loja zappos.com . Quem estabeleceu a tendência para a Birkenstock? O costureiro italiano Jambattista Valley reabriu a autêntica marca alemã quando, no final de 2012, criou uma réplica de sandálias metálicas icônicas com pregos - na próxima primavera, eles já estavam nas prateleiras das lojas por US $ 850.
Uma das designers contemporâneas mais independentes, Phoebe Fileau, popularizou e elevou as sandálias para um novo nível. A diretora criativa da casa francesa Celine adora usar sapatos ortopédicos dessa marca.
No entanto, ninguém poderia imaginar que, para o desfile principal da Fashion Week em Paris, Phoebe complementaria a impecável coleção Celine da temporada primavera-verão 2013 com sapatos utilitários Birkenstock decorados com peles coloridas. A Furkenstocks, como os blogueiros chamavam imediatamente, derrotou o mundo dos pregos de luxo. O designer se ofereceu para usar sandálias felpudas e confortáveis com uma jaqueta de couro e um smoking de seda.
Em 2014, seguiram-se outros colegas de designers: Givenchy com estampa floral, Rachel Zoe e Marni prateada, decorada com listras e cores 3D de acordo com todos os cânones da tendência do luxo esportivo. Como o design original é, obviamente, patenteado, sua fórmula é quase impossível de interpretar de uma nova maneira. A propósito, sapatos de fitness, como Birkenstock também é chamado, são os vencedores repetidos de vários prêmios nas indicações de Design e Tecnologia.
Se modelos clássicos como Madri, Arisona e Gizeh batem recordes de vendas no mercado de massa, os novos modelos Unicorn, com solas brancas em vez de cortiça, bem como sua versão alternativa em preto, os "pretos pretos", são lançados em uma versão limitada. As sandálias unicórnio são consideradas únicas no mundo da moda, são quase impossíveis de encontrar nas lojas da empresa e todos os blogueiros de moda estão procurando por elas. Talvez eles não se encaixem na definição clássica de beleza. No entanto, o fato permanece: eles são usados nas grandes cidades com mais freqüência do que qualquer outro sapato, levados ao redor do mundo e na Fashion Week, e o mais importante - eles permanecerão para sempre na história. Esperamos que a glória deles não se queime tão rapidamente quanto a glória das conhecidas botas Ugg.
