Acredita-se que, se uma pessoa nasceu em uma família rica, você pode enganar a vida inteira e queimar o estado dos pais. ESTE JOGO ESPECIALISTA MUITO RAPIDAMENTE QUE MESMO UMA CARREIRA DO MODELO NÃO O LEVARÁ A UMA PARTE SUFICIENTE DE LIBERDADE CRIATIVA E INDEPENDÊNCIA. Portanto, primeiro, ele obtém uma educação econômica brilhante e, em seguida, abre sua própria marca de joalheria. É SOBRE IVANKA TRUMP, FILHA DO MAIOR E CONSISTENTE IMOBILIÁRIO DO PLANETA DE DONALD TRUMP E DO FAMOSO ESQUI DA CHECOSLOVAK, MODELOS FOTOGRÁFICOS E ATRIZ IVANA MARI TRUMP.
Hoje, as jóias das coleções Ivanka Trump são apresentadas exclusivamente nas principais galerias de compras do mundo. A loja de departamentos Harvey Nichols em Dubai não foi exceção, onde nos encontramos com Andrea Hansen, CEO da Ivanka Trump, e conversamos sobre o que distingue essa jovem marca de joias de muitas outras.
Andrea, conte-nos como o fascínio de Ivanka por jóias começou e por que o mercado do Oriente Médio é tão importante para o desenvolvimento da marca Ivanka Trump?
Ivanka registrou recentemente sua marca de joias ao abrir uma loja de varejo em Nova York em 2007. Então, a maioria das pessoas não entendeu por que a filha do magnata americano precisava disso e não pôde perceber imediatamente que as jóias eram algo muito pessoal para Ivanka. Ela começou a inventar, produzir e ter as próprias jóias que queria usar, mas não conseguiu encontrar nas coleções de outras nem mesmo nas mais famosas joalherias. Ivanka percebeu que era uma oportunidade de provar a si mesma e decidiu criar jóias por conta própria. E essa escolha não foi acidental. Um exemplo para Ivanka sempre foi sua mãe - uma atleta de destaque, membro da equipe olímpica da Tchecoslováquia, depois modelo e atriz. Ela é certamente uma mulher bonita, não sem gosto, que, tendo se casado com Donald Trump, entrou no círculo da elite americana, o mundo superior. Desde a infância, Ivanka conhecia as joias das principais joalherias do mundo, e isso serviu de fonte de inspiração para ela ao trabalhar em suas próprias coleções - clássicas, elegantes e femininas, por um lado, e modernas e relevantes para um estilo de vida moderno - por outro.
É verdade que Ivanka está total e completamente envolvida no processo de trabalhar em suas jóias personalizadas?
Absolutamente! Ela controla todo o processo de "A" a "I". E isso é muito interessante, especialmente considerando que Ivanka nunca estudou design. A personagem dela combina surpreendentemente um senso de beleza e um gosto delicado, além de uma perspicácia nos negócios, incutida nela pelos pais. Não é por acaso que, enquanto trabalhava na empresa imobiliária de seu pai Donald Trump, Ivanka passou para o cargo de chefe do departamento responsável por todo o setor de hospitalidade. Ela esteve envolvida no projeto arquitetônico e de interiores de todos os projetos de hotéis da família Trump. E esse trabalho também se tornou uma das fontes de inspiração para mais, desta vez, jóias.
Em outras palavras, Ivanka não possui conhecimento técnico suficiente para o estudo detalhado de cada joia em suas coleções, mas sim, para transmitir sua ideia e fazer esboços preliminares. Em seguida, nossa equipe profissional de artistas e joalheiros se conecta ao assunto, que traz à mente todas as nuances tecnológicas. No entanto, a decisão final ainda é tomada apenas por Ivanka.
Então, antes de eu chegar aqui, literalmente ontem à noite, concluímos o trabalho no design de duas novas jóias. Enviei os esboços para Ivanka, ela enviou sua confirmação para o lançamento.
Geralmente, se algo não lhe convém, ela retorna miniaturas com comentários. Desta vez, tudo saiu como ela gostava. Ficamos satisfeitos.
Com quais pedras Ivanka mais gosta de trabalhar? O que foi apresentado em sua primeira coleção?
Sabe, me impressiona em Ivanka que ela tem uma compreensão clara do que exatamente pertence ao seu mundo e estilo de vida e o que não pertence. Isso significa que os favoritos entre as pedras são, é claro, diamantes.
Branco ou preto. Devido a isso, o foco das coleções Ivanka é sempre algo completamente único. Por exemplo, sua primeira coleção mostrou ao mundo colares e brincos decorados com borlas coletadas em pedras preciosas. E desde que ela posicionou sua marca como luxo desde o início, ela estava ciente de que deveria haver algo na coleção que seria percebido como "o estilo de Ivanka Trump". Essa identidade corporativa imediatamente reconheceu suas "borlas". Criamos jóias com borlas em diversas variações e a partir de diferentes pedras - diamantes brancos e pretos, pérolas. Acabou não apenas de brincadeira, mas também muito elegante. O estilo da década de 1920 foi tomado como base. E sempre continuaremos a apresentar mais e mais novas versões de "pincéis", mudando e variando materiais, atualizando assim as coleções.
Outro elemento reconhecível das jóias Ivanka Trump é um diamante oval grande biconvexo com uma faceta especial. Usamos essas pedras em brincos, anéis, pingentes e colares em nossa assinatura Signature Oval Collection e, de tempos em tempos, colocamos pedras semelhantes como lembrete e em outras linhas de joias.
Hoje você trouxe para Dubai uma coleção de Arcos ("Arcos"). O que aguarda os fãs da marca pela frente?
No final deste ano, queremos apresentar nossa primeira coleção de esmeraldas. Ela será o primeiro passo de Ivanka a caminho de um mundo colorido, já que todas as suas criações até agora são monocromáticas - brancas ou pretas, sem contar os tons de ouro. As esmeraldas serão adicionadas às coleções existentes de maneira muito discreta e ordenada.
Quanto à coleção Bows, ela é dedicada à verdadeira feminilidade da década de 1950, cujos ícones de estilo eram estrelas como Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn e Grace Kelly. Essa coleção, como as anteriores de Ivanka Trump, também continuará a "prestar homenagem ao passado, ousadamente olhando para o futuro".
Anéis, brincos e pingentes originais da coleção de alta costura octogonal, feitos em ouro rosa e ônix preto, podem ser um presente maravilhoso.Um delicado colar Noor lembra ornamentos de renda vintage típicos do Império Bizantino.Os fashionistas modernos apreciarão os produtos da Rock Tradition. é importante saber que elas já são apreciadas por Jennifer Harley e Natalie Portman.
Obviamente, entre o beau monde americano, Ivanka tem muitos amigos e fãs. Entre eles está Taya Anna Wintour, a principal "Vogue" americana. E no mundo da moda, como você sabe, significa muito. Quando até convidou Ivanka para "Vogue". No entanto, Ivanka escolheu seu caminho, não esquecendo de convidar Anna para seu casamento.
Agora eles são apenas amigos, e Ivanka, é claro, escuta os conselhos de Anna Wintour.
Onde mais, exceto, é claro, os Estados Unidos e os Emirados Árabes Unidos, as jóias de Ivanka Trump podem ser compradas?
Nós vendemos jóias em todo o mundo. Nossas coleções são projetadas para mulheres de qualquer idade, pois são um indicador do "eu" interno de cada um dos proprietários e são consideradas por nós como "coisas para todos os dias". Em Dubai, as joias Ivanka Trump são exibidas exclusivamente na Harley Nichols Gallery. Ivanka abriu recentemente uma boutique de marca em Istambul. Nossos produtos estão representados no Catar, Arábia Saudita, Kuwait. E ela é muito popular! Embora não tenhamos tentado personalizar nossas coleções para os gostos regionais. Obviamente, planejamos entrar em outros mercados do mundo.
Diga-me, Andrea, o que pessoalmente atrai você para trabalhar com Ivanka Trump? E a Ivanka continuará sendo o rosto de sua própria empresa?
Entrei na Ivanka em 2009, tendo experiência no ramo de jóias desde 1985. Quando ela me ligou para discutir o futuro de sua empresa e depois mostrou suas jóias, fiquei chocado. Abrindo uma boutique em Nova York, Ivanka percebeu que sentia o "nervo oculto". Ou seja, o que ela inventou para si era tão interessante e necessário para os outros. Gosto da abordagem que ela faz dos negócios e da criatividade, da qualidade e de seus próprios padrões de luxo.
É consistente em tudo, não se desvia de seus princípios. Isso é demais. No mundo do luxo, há muitos exemplos em que um designer, tendo começado a produzir algo surpreendentemente próprio, para agradar às demandas do mercado ou às dificuldades econômicas, perde a cara ao longo do tempo, onde começou. Isso é muito triste. Ivanka é completamente diferente. Ela tem uma visão clara para o desenvolvimento da marca. Mas, como não estava originalmente associado ao campo comercial, ela precisava de especialistas.
Aparentemente, minha candidatura se aproximou e estou satisfeito. A primeira coisa que analisamos juntos essa política de preços e a abordagem de diferentes grupos de compradores, porque as mulheres modernas usam jóias não apenas durante passeios noturnos, mas também no trabalho, para passear ou almoçar com os amigos. Em segundo lugar, chamamos a atenção para a responsabilidade social, pois no mundo moderno é impossível comercializar produtos de luxo sem pensar em aspectos sociais e de caridade.
Quanto à nossa estratégia de publicidade e marketing, sim, o Ivanka continuará sendo o rosto da marca. Além disso, não planejamos nos afastar do conceito em preto e branco de nossos produtos publicitários.
É incrível usar a imagem de um retro para apresentar produtos de joias modernas, jovens e femininas. Queremos transmitir a essência de nossas coleções, que são tão atemporais quanto o cinema em preto e branco ...
Estou muito feliz em conhecê-lo, Andrea. Espero vê-lo novamente em Dubai. Obrigado pela conversa e boa sorte.
