A inauguração da boutique ocorreu na presença de Jean-Christophe Baben, presidente e diretor executivo da TAG Heuer, que voou especialmente para Dubai para a ocasião deste evento.
Para tornar esse evento ainda mais memorável e histórico, após a cerimônia de abertura, o Sr. Baben, juntamente com Muhammad Abdulmagid Siddiqi, vice-presidente da Ahmed Seddiqi & Sons, e Luke Dikroi, gerente geral da divisão do Oriente Médio da TAG Heuer ME, apresentaram Mohammed bin Sulrezema, Federação Internacional de Automobilismo e Presidente do Emirate Club of Motorists and Travellers, que também é o embaixador da marca nos Emirados Árabes Unidos, um prêmio especial pela conquista da TAG Heuer Lifetime Motor-Racing.
