NA LOJA DE DUBAI DE BLINMINGDALE PELA PRIMEIRA VEZ NOS AROMAS DO MÉDIO ORIENTE DA FAMOSA CASA DE PERFUMARIA DE ATKINSONS, SÃO APRESENTADAS. O VICE-PRESIDENTE CRIATIVO REALIZADO EM PERFUME AÇÕES WOMSER CONTE-NOS SOBRE A HISTÓRIA DE CRIAR UMA MARCA, NOTÍCIAS E FÓRMULA PARA O RAMALHO FAVORITO DO QUEEN VICTORIA E KATE MIDDLE
Brigitte, eles dizem que a marca deve sua fama ao urso marrom.
Oh, essa história é digna de uma lenda! E tudo começou com o fato de que o fundador da Atkinsons House, um comerciante empreendedor de Cumberland, James Atkinson, em 1799 decidiu se mudar para a capital da Inglaterra e iniciar seu próprio negócio lá. Naquela época, a perfumaria era considerada uma das ocupações mais rentáveis. Nos salões de Londres, não havia fim para os visitantes encomendarem, para a moda daqueles anos, bálsamos perfumados especiais para pentear cabelos e bigodes. Obviamente, Atkinson também decidiu ter sucesso no setor de cabeleireiros e abriu sua própria boutique de perfumes na Gerard Street, em Londres. Ele rapidamente superou seus concorrentes. E mesmo sem conhecer as leis do marketing, ele conseguiu atrair a atenção da aristocracia inglesa para suas butiques e negócios. De fato, por ordem pessoal, um urso vivo foi mantido acorrentado à porta da boutique, a propósito, que mais tarde se tornou o símbolo da marca e a principal decoração do emblema da casa.
E para a preparação de bálsamos utilizados gordo urso com um agradável aroma rosa. Os clientes ficaram emocionados. Eles vieram ver o urso, comprar perfumes e desfrutar do excelente serviço pelo qual Atkinson era famoso.
Então, afirme depois disso que os ursos são capazes de fornecer apenas serviços de urso!
Logo, o novo perfumista apresentou ao público a primeira colônia inglesa English Eau de Cologne. O uso de especiarias na fórmula proporcionou estabilidade ao novo aroma. Ao mesmo tempo, as notas foram definidas por notas de zimbro, cardamomo e rosa turca. Mas a verdadeira glória não chegou a Atkinson somente depois que ele deu à colônia um novo nome, 24 Old Bond Street (em homenagem ao endereço da sede de Atkinsons, que abriu em 1832 na Old Bon Street) e a derramou em garrafas elegantes. A nova colônia foi uma resposta peculiar dos britânicos aos perfumes italianos, que estavam no auge da moda e considerados o padrão da arte da perfumaria. Dizem que o rei George IV foi uma das inovações do primeiro perfumista: quando Sua Majestade se familiarizou com o som do aroma, ele imediatamente decidiu fazer de Atkinson um perfumista da corte. Como você sabe, a localização do rei por tradição tácita sempre teve um impacto significativo no humor da nobreza inglesa. Desde então, toda nova fragrância da Atkinsons tornou-se moda e desfrutou de grande popularidade na sociedade e no mundo.
Entre os fãs leais da marca, ao mesmo tempo, foram listados oponentes implacáveis como Napoleão e Almirante Nelson. E entre os clientes favoritos estavam Lady Hamilton, Margarita de Savoy, dândi Brammel e a imperatriz russa Alexandra Fedorovna ... No início do século 20, Atkinsons havia se tornado um verdadeiro monopolista de perfumes, tendo um impacto significativo nos mercados da Europa, América do Norte e do Sul e Austrália. Então, de uma boutique modesta, todo um império perfumado cresceu.
Atkinsons está pronto para surpreender os fãs com suas fragrâncias lendárias hoje?
Devido a limitações, não podemos usar os ingredientes das fórmulas originais hoje. Portanto, por exemplo, nossa Eau de Colônia inglesa, inventada há mais de 200 anos, hoje é inspirada apenas por uma colônia vintage e recriada em sua interpretação moderna. Por exemplo, ele ainda está cheio de notas frescas de cardamomo, zimbro e rosa turca, mas é apresentado de acordo com a moda atual - com notas de topo de uísque e chá preto. A propósito, os ingredientes originais em inglês dão ao aroma um sabor leve. Também criamos uma interpretação das lendárias colônias inglesa Eau de Cologne, 24 Old Bond Street, The British Bouquet, The Odd Fellow's Bouquet, The Nuptial Bouquet e Fashion Decree.
Alega-se que a maioria dessas fragrâncias foi lançada para figuras históricas muito específicas.
E é mesmo. O buquê nupcial foi especialmente montado para a cerimônia de casamento da rainha Vitória. Ela adorava flores, portanto, especialmente para ela, pelas notas de lírio do vale, violeta, moscatel branco, murta e sândalo, um buquê muito romântico. A propósito, Kate Middleton usou uma fragrância semelhante no dia do casamento e ganhou a aprovação de especialistas como seguidora da tradição real. E a famosa atriz e fashionista francesa Sarah Bernhardt usou nosso buquê de Decreto de Moda, inspirado precisamente por sua magnífica peça. As notas de seda são especialmente ativas nesta fragrância. Sua aparição no mercado foi uma sensação real. De fato, na corte da rainha Vitória, a flor de seda era considerada um luxo exorbitante. Assim, no final do século XIX, essas flores foram transportadas para as ilhas da Ásia em barcos especiais. E para que o precioso material não se deteriore devido a insetos irritantes, ele é embrulhado em folhas de patchouli ... Hoje usamos uma versão mais suave do patchouli da Indonésia. Hoje em dia, o frescor do aroma é garantido pela adição de notas de magnólia e pimenta à fórmula.
A propósito, a fragrância dandy favorita de Brammel era The British Bouquet, composta por notas de laranja amarga, lavanda e raspas de citros trazidas da Austrália, e o cheiro de pele apresentado como o acorde principal. E o nosso Buquê do Companheiro Estranho foi feito para o próprio Lawrence da Arábia. Ele exibia notas de tabaco e gengibre turcos (uma combinação inglesa favorita) e era usado ativamente nos salões da maioria dos clubes de cavalheiros de Londres.
Quão difícil foi encontrar perfumistas para recriar uma coleção vintage?
Convidamos os perfumistas mais famosos e lhes proporcionamos acesso aos santos santos - os arquivos de nossa casa. No entanto, eles, como eu disse, não podiam usar as fórmulas originais. No entanto, reproduzir uma fragrância semelhante de outros elementos é uma tarefa bastante difícil, portanto, por exemplo, Christine Najal (Terry de Bashmakoff foi a designer de embalagens) foi convidada a recriar nossa famosa fragrância de 24 Old Bond Street, Bernard de Pusa trabalhou no The British Bouquet, Fabrice Pera - sobre The Odd Fellow Bouquet, e Karin du Broy tentou o Decreto de Moda.
Brigitte, você tem conhecimento acadêmico no campo da perfumaria. Existe uma fragrância que você deseja criar?
Sim, e este é um perfume com notas de vetiver para mulheres. Eu já tentei de alguma forma coletar, mas não gostei do resultado. O fato é que eu realmente quero uma fragrância feminina especial, mas ao mesmo tempo eu uso ingredientes tradicionalmente masculinos!
Qual a importância dos clientes da Atkinsons e do mercado russo?
A história da nossa casa de perfumes está intimamente ligada à história da Rússia - afinal, foram os czares russos e a elite que foram os primeiros a apoiar os Atkinsons e, por muitos anos, estiveram entre nossos principais clientes. Eu acho que a elite russa atual também gostará da nossa coleção vintage de aromas de classe premium.
Em setembro, realizamos uma apresentação das fragrâncias de Atkinsons no Moscow Ritz Carlton Hotel. Assim como na Bloomingdale's em Dubai, assinamos um contrato exclusivo com a TSUM em Moscou. Portanto, agora pode-se argumentar que a marca inglesa de perfumes Atkinsons entrou com sucesso no mercado russo, seriamente determinada a recuperar sua antiga glória e posição de liderança!
