Para marcar o lançamento da coleção primavera-verão 2017, desenvolvida pela Maria Grazia Chiuri para a Dior, a grife lança uma série de lojas pop-up em todo o mundo.
O legado da Dior está sendo redefinido no espírito da modernidade; esses espaços efêmeros estão reinventando os códigos da casa de moda, em particular por meio de associações com as obras dos artistas Tracy Emin e Maripol.
Los Angeles foi escolhida como o local da primeira loja pop-up, aberta em 25 de fevereiro. É seguido por Paris, 44 Avenue Montaigne, a poucos passos do endereço histórico, lançado em 27 de fevereiro. As lojas pop-up também incluem Japão, Dubai, Seul, Cingapura, Pequim e Xangai, além de projetos especiais com conceituadas lojas conceituais, incluindo Colette, The Corner, Antonia, Webster e Maxfield.
Roupas inspiradas nos uniformes de esgrima, vestidos de tule bordados, trajes de bar repensados, camisetas “Todos devemos ser feministas”, acessórios cult desenhados por Maria Grazia Chiuri para mulheres modernas são apresentados em um ambiente simplificado e gráfico. Para esta nova era na história da Casa, o DNA da Dior foi reinterpretado sob a influência da modernidade: tons de branco e cinza, os principais ecos da 30 Avenue Montaigne estão associados a móveis modernos e a aparência "crua" nas versões de madeira, latão e concreto.
Uma loja pop-up em Dubai será organizada de 1 a 25 de março na Level Shoes, uma loja conceitual que oferece coleções de sapatos de luxo no Dubai Mall.
