Olivier Burnheim. Sobre tradições - família e relojoaria

Entrevistado: Elena Olkhovskaya

Às vezes, o amor juvenil e o casamento subsequente significam uma mudança radical no destino. Isso aconteceu na vida de Olivier Burnheim, em cujas veias o sangue suíço e francês flui, que, casado com a pianista Diane Whale, abriu caminho para a cadeira do presidente e CEO da famosa empresa de relógios Raymond Weil. Claro, tudo não aconteceu imediatamente. Olivier se formou em 1954 em uma escola de negócios em Estrasburgo com um diploma em direito, depois trabalhou na Kronenbourg e na Unilever. E apenas alguns anos após a criação da empresa de relógios Raymond Weil, ele aceitou o convite de seu então sogro Raymond Weil e, em 1982, passou a trabalhar em uma empresa familiar. Hoje, dois de seus filhos trabalham com Raymond Weil e Olivier: Eli (diretor de marketing) e Pierre (gerente regional de vendas).

Nós nos encontramos com Olivier Burnheim em Dubai, onde ele voou para a abertura de uma nova boutique Raymond Weil no Dubai Mall e, aproveitando a oportunidade, pediu que ele respondesse algumas perguntas.

Olivier, como você se sente por estar no coração da indústria suíça de relógios? Você não acha que, na situação da crise de hoje, apenas os mais fortes sobreviverão?

Normalmente, não estou falando de outras pessoas. Parece-me que nós mesmos temos muito o que fazer. Quando uma pessoa está envolvida na criatividade, ela não tem tempo para olhar para os outros. Os tempos mudaram, mas concentro todos os meus pensamentos, forças e aspirações no trabalho da minha empresa, o que nos fortalece hoje para ter mais sucesso no futuro. Me perguntaram repetidamente sobre a crise financeira global e suas conseqüências. Acredito que agora chegou a hora certa de tentar alcançar um nível de mercado qualitativamente diferente. Crises, de certa forma, são até úteis. Eles permitem que você ajuste os mercados. E que tipo de solução será - o tempo dirá.

Conte-nos sobre a última coleção de relógios Raymond Weil?

Parece-me que um relógio não é apenas um mecanismo instalado no interior, mas também uma "aparência" interessante e vice-versa. E se os fabricantes não puderem combinar harmoniosamente os dois, o produto final não atrairá a atenção dos compradores. Acredito que todos, sem exceção, os relógios modernos devem atrair tanto externa quanto internamente. Como um relógio é uma coisa muito pessoal, você o coloca em sua mão, toca sua pele. Quanto à nova coleção, a linha de cronógrafos Nabucco possui um mecanismo exclusivo criado por nossos melhores artesãos. Se falarmos sobre a singularidade do design externo, observarei a incrível leveza desses relógios, apesar do tamanho impressionante. O relógio é feito de titânio e fibra de carbono, ou seja, dos mesmos materiais que os famosos revestimentos da Airbus.

Por que você acha que quase todas as empresas de relógios prestam mais atenção aos relógios masculinos do que as mulheres?

Mais uma vez, não vou falar sobre os outros. Temos uma nova coleção feminina, que será apresentada em Dubai neste verão. Nós, como uma empresa de relógios com nossa própria história, sempre produzimos relógios para mulheres. Alguns anos atrás, a proporção de homens e mulheres que assistia Raymond Weil era de 50/50. Então os relógios masculinos se tornaram um pouco mais, à medida que se tornaram mais populares. Ainda assim, relógios, especialmente mecânicos e complexos, são mais atraentes para os homens. Para uma metade forte da humanidade, os relógios significam a mesma coisa que um carro ou telefone celular caro.

Os relógios gostam muito de colecionar, incluindo Raymond Weil. Os relógios femininos estão mais inclinados ao mundo da moda, jóias, bolsas, sapatos ...

Então me diga, o que é mais difícil de criar - relógios para mulheres ou relógios para homens?

Pergunta muito interessante. Para um homem que cria relógios femininos, o nascimento deles é uma grande conquista, porque entender e assumir o que uma mulher pode gostar é uma tarefa extremamente difícil. E parece-me que aqui você precisa prestar mais atenção ao design. A criação de relógios masculinos é uma tecnologia que está se tornando primordial. Nossos principais clientes são homens jovens e dinâmicos, com idades entre 25 e 45 anos: empresários, banqueiros, médicos, agricultores orgulhosos de usar nossos relógios e, ao mesmo tempo, dignos de nossos relógios. Raymond Weil é uma porta de entrada para o mundo do luxo, mas ainda não é um luxo inatingível que poucos podem pagar.

Os relógios Raymond Weil são muito conhecidos na Rússia. O que são eles, compradores russos, na sua opinião?

Para começar, devo dizer que sou grato aos clientes russos que amam e gostam de comprar nossos relógios. Raymond Weil foi uma das primeiras marcas suíças de relógios a entrar no mercado russo. O que os compradores da Rússia e da CEI apreciam em nossos relógios? Na minha opinião, antes de tudo, são inovações, além do fato de produzirmos uma grande variedade de relógios masculinos. Ao mesmo tempo, estamos constantemente aprimorando nossos produtos para enfrentar os desafios que o tempo representa para nós. Eu acho que isso é amor mútuo e esse jogo - nós oferecemos, o mercado aceita e vice-versa - as ofertas do mercado, nós fazemos.

Por que você decidiu abrir sua nova boutique no meio do novo mercado interno de ouro no Dubai Mall, e não onde estão todas as outras empresas de relógios?

O mercado de ouro é o que inconfundivelmente representa Dubai para qualquer estrangeiro. O mercado de ouro é o espírito da região. Estou certo de que, em tempos de crise, as pessoas geralmente são atraídas para os mercados locais tradicionais, com seus costumes e cultura. Tudo o mais em Dubai é internacional, algo que pode ser encontrado em qualquer outro país do mundo, mas o Mercado de Ouro não é. Por isso, consideramos o mercado de ouro o lugar perfeito para uma nova boutique. E não esqueça que quase tudo compra jóias de ouro; portanto, uma vez no mercado de ouro, é improvável que os compradores passem pela loja Raymond Weil.

De que modelo de relógio de Raymond Weil você gosta pessoalmente?

Agora, é claro, o cronógrafo Nabucco, lançado em uma edição limitada. Porque Ele tem um mecanismo completamente único instalado, seu corpo é feito de materiais incríveis - borracha, fibra de carbono, aço e ouro rosa. Em geral, este relógio é único em tudo - desde tamanho e peso até movimento e design. Eu gosto deles, além disso, eles são ótimos para um terno de negócio.

Como presidente e CEO da Raymond Weil, com quem você consulta ao decidir qual será o próximo relógio e a nova gama?

Primeiro, eu sempre consulto meus filhos, que são líderes e parceiros da empresa. Fiquei muito inspirado pela minha recente visita a Moscou. Em geral, eu gosto de viajar, me comunicar com pessoas diferentes, das quais você pode tirar muitas idéias. Meu trabalho é antecipar eventos, tenho que adivinhar o que será interessante para o mercado no próximo ano, porque pode levar um ano ou mais para criar cada novo modelo. Este ano, acredito, conseguimos surpreender colegas e compradores.

Onde podemos esperar a abertura de novas lojas da marca Raymond Weil em um futuro próximo?

Na China, Rússia, Índia. E se tivermos novos pontos de venda e mais clientes, expandiremos a produção.

É importante participar da exposição de Basileia todos os anos?

Acredito que haja apenas uma exposição no mundo - Basel World, que oferece essas oportunidades para relojoeiros e seus clientes. Esta não é apenas uma exibição das realizações da relojoaria, é uma plataforma profissional para a troca de pontos de vista, reuniões e discussões sobre vários tópicos. Minha opinião pessoal, sim, a exposição em Basileia é importante e necessária. Abre novos horizontes e dá mais liberdade à criatividade.

Então, desejo-lhe mais sucesso criativo. Até nos encontrarmos novamente.