Os resultados do estudo Country Brand Index, conduzido pela consultoria FutureBrand em conjunto com a especialista em turismo Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, foram projetados para classificar os países do mundo de acordo com a popularidade de cada país como marca. No total, 102 países são avaliados anualmente. Embora os Emirados Árabes Unidos não ocupassem altas posições nesse ranking, foram reconhecidos como uma das áreas mais promissoras do turismo internacional. Segundo o grupo de especialistas, os Emirados Árabes Unidos têm todas as chances, nos próximos cinco anos, de se tornar um dos três centros turísticos mais populares, junto com a China e o Vietnã. Outras áreas promissoras de especialistas reconheceram a Croácia, a África do Sul e a Índia.
Este ano, para surpresa de muitas, ocorreram mudanças sérias nos três primeiros da classificação: os Estados Unidos passaram do primeiro lugar para o líder dos últimos três anos - a Austrália, que ficou em terceiro lugar, perdendo prata para o Canadá. Este ano, os especialistas explicam o salto acentuado na importância dos Estados Unidos como marca este ano com nada mais que o "efeito Obama". Os cinco primeiros também incluíram Nova Zelândia e França. A Itália ficou em sexto, seguida pelo Japão e pelo Reino Unido. A Alemanha ficou em nono lugar e a Espanha fecha as dez melhores marcas globais "quentes" deste ano.
